《電競產業的大未來：打電玩、說電玩、做周邊行業就能賺大錢！電競產業如何改變數百萬人娛樂和工作的方式》Good Luck Have Fun: The Rise of eSports



全球第一本電競聖經，告訴你

如何參與電競產業賺大錢──你甚至不用打game



◎周杰倫看中電競商機，買下電競界臺灣之光──台北暗殺星隊，組成J戰隊。

◎亞洲統神張嘉航靠直播《英雄聯盟》，成為2016年人氣第一網紅。

◎2017年全球電玩遊戲產業年度營收，將超過1,000億美元。

電競比賽將超越NBA、世界盃，成為最多人收看的運動賽事。

看到這裡，你還認為打電玩的人沒出息，是肥宅、魯蛇？

電競正帶來全新的娛樂型態，改變數百萬人娛樂與工作的方式：

「家裡蹲」靠電玩實況就能賺錢、當遊戲講評也能有穩定收入、電玩節目開始熱播、

贊助商透過電競隊伍提高曝光度......這本書將改變你對這行的看見與偏見。

本書作者羅蘭．李為記者，也是資深電競玩家，持續關注電競產業長達五年，

為收集本書資訊，他進行超過五十次以上的訪談，

從電競發展的歷史、熱門對戰遊戲起源與玩法、電競圈的傳奇人物、各大電競賽事精彩講評，還告訴你電玩如何創造出獲利無窮的商業模式。

◎電競變正統行業，打不進職業，就做周邊行業

朋友常聊電玩，想參與討論卻聽不懂術語？

《絕對武力》、《星海爭霸》、《英雄聯盟》世界電競冠軍戰精彩戰況解說，

讓你看懂比賽、聽懂術語，還想下去玩。

北美邪惡天才崛起：絕對武力開江湖

看亞歷山大．加菲爾如何草創邪惡天才隊，晉升電競勁旅，拿下世界冠軍，

贏得的總獎金，高達1,100萬美元，創下電競史上的新紀錄。

英雄聯盟職業化：中國騰訊主宰，台北暗殺星稱霸

騰訊看準《英雄聯盟》發展潛力，大力投資，甚至買下整間遊戲公司。

臺灣之光台北暗殺星隊拿下世界冠軍，促使政府立法讓電競選手可服替代役。

◎遊戲開發商如何打造成功的商業模式，讓玩家甘願掏腰包

免費比較賺：說服玩家花錢是種權利，而非義務

以往遊戲都是一片賣60美元，而《英雄聯盟》則讓玩家免費遊玩，

營收來自玩家在遊戲內購買角色、道具，並持續推出新特色來吸引玩家。

創造道具交易平臺，透過自由經濟促進買氣

《DOTA 2》的道具能在Steam交易與銷售，

這種自由經濟，可讓稀有道具的最終賣價水漲船高。

群眾募資，不僅賣商品，還可募賽事獎金

《DOTA 2》賽事利用手冊募資，隨冊附送表情符號、獨家遊戲道具；

一冊賣10美元，其中2.5美元納入總獎金，免找贊助商5天內就募到500萬美元。

◎直播你怎麼破關：實況主，在房間，賺大錢

欣賞別人打電動，成為全新的娛樂型態

對某件事抱持熱誠，你的專業就會感動全世界，

欣賞電玩高手打遊戲，就像在YouTube上看籃球好手馳騁球場一樣。

不僅造福電競隊伍，還讓實況主崛起

人氣實況主只要在房間打電動，每年就能進帳100,000美元，

這比大多數職業選手賺得多，還是美國平均家庭收入的兩倍。

◎中國重視如奧運，北美砸錢組隊、開賭盤、辦賽事

電競在中國是職業運動，市場大到外國明星選手紛紛投靠

中國政府於2003年，宣布電競成為第99項職業運動，

《魔獸爭霸III》選手李曉峰，還在海南島傳遞奧運聖火。

電競界的紐約洋基隊──邪惡天才，高薪挖角不手軟

邪惡天才老闆加菲爾，常開出六位數薪資挖角選手，成為北美龍頭隊伍，

也讓邪惡天才的名聲，與「電競界的紐約洋基隊」畫上等號。

電競博彩網站出現，讓觀眾對比賽結果下注

知名運彩網站「畢諾克」在2015年募得1,000萬美元電競賭金，

吸引到演員艾希頓．庫奇等諸多名人來投資。

這是台灣第一本電競聖經，改變你對這行的看見與偏見，

就算不是電競迷也該看。

名人推薦

臺灣電競協會理事長 施文彬

Twitch合作夥伴關係經理 邱吉祥

Garena《英雄聯盟》職業聯賽執行委員 李振邦

《英雄聯盟》職業戰隊 J Team

賽德斯電競 凱哥

電競主播 徐展元

遊戲實況主 6tan

《英雄聯盟》賽事主播 湯米

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  作者介紹

  
  
  
  
  
  
  羅蘭．李
  
  羅蘭．李1988年生於北京，是奧克蘭記者，報導遍布於《華爾街日報》、《紐約時報》、《紐約觀察報》與《訪問》雜誌。他在紐約大學念了一陣子醫學系後，改讀新聞系與歷史系，2015年搬到美國西岸之前，在紐約住了8年。
  
  他從1994年《魔獸爭霸：人類與獸人》問世，就踏入電玩的世界，在《DOTA 2》最愛用的英雄是維薩吉（Visage）。
  
  





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  譯者介紹

  
  
  
  
  廖桓偉
  
  淡江大學經營決策系、東吳大學企管研究所畢業。
  
  曾任網路電玩編譯。現任出版社編輯，希望引進更多有趣（且暢銷）的書，透過翻譯來感動讀者。
  
  
  
  

電競產業的大未來：打電玩、說電玩、做周邊行業就能賺大錢！電競產業如何改變數百萬人娛樂和工作的方式－目錄導覽說明

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  推薦序一 第一本電競聖經，改變你對這行的看見與偏見
  
  推薦序二 電子競技發展的經典，不是電競迷也該看
  
  推薦序三 電子競技的旋風，正在改變你我
  
  前言 電玩為什麼是一種很重要的行業？
  
  第一章 邪惡天才崛起：絕對武力開江湖，電競變正統行業
  
  第二章 南韓星海爭霸：隊屋、講評、直播，兼差打撲克也賺
  
  第三章 不含獎金月薪九萬，阿宅無奈成了公眾人物
  
  第四章 直播你怎麼破關：實況主，在房間，賺大錢
  
  第五章 英雄聯盟職業化：中國騰訊主宰，台北暗殺星稱霸
  
  第六章 電競女戰士：戰技、顏值、露不露都有人嘴
  
  第七章 DOTA 2冠軍五百萬美元：打不進職業，就做周邊行業
  
  第八章 中國重視如奧運，北美砸錢組隊、開賭盤、辦賽事
  
  第九章 世界冠軍：邪惡天才組隊十七年，誰說我不務正業！
  
  致謝
  
  

推薦序一

第一本電競聖經，改變你對這行的看見與偏見

臺灣電競協會理事長／施文彬

在年輕時代求學的經驗中，師長與學生彼此心照不宣的認定：只有死背考試科目，才叫作讀書，做其他事都是浪費時間。這恐怕是像我這樣稍有年紀的人，共同的人生經驗。

我們的父母、師長並非不喜歡戲劇、美術、音樂與體育，他們只是害怕自己的小孩，因為這些不考試的科目而耽誤了學業。此外，他們堅信，留長頭髮的就是壞小孩、去撞球間的就是不良少年、穿迷你裙的就是小太妹、有刺青的就是流氓，而打電動的人就是沒出息；他們認為這些人將來都無法找到出路、在社會上生存。

曾幾何時，隨著時間推移，我們漸漸打開想像、轉換思維，如今在電視裡或網路上，過去那些令人印象不佳的穿著，都成了主流的裝扮，大家也都對此習以為常，甚至變成爭相模仿的新潮事物。

然後，時代又走了一輪，等到我們為人父母、變成長輩時，又出現了許多新科技與新文明，政府單位甚至開始花錢延聘網路達人替官員上課，要他們學習使用網路、跟上時代。然而，與此同時，立法院卻又立法限制小孩使用3C產品的時間；人類好不容易發明出智慧型手機，使用的人卻遭受輿論撻伐，被世人嘲諷為低頭族。其中最無可救藥的偏見，大概是認為電競玩家都是阿宅、魯蛇。

世上哪有絕對的好與壞，然而我們往往只看壞的，而不願去思考故事的另一面，其實擁有無限的可能。

網路上賣的音樂，早就比CD賣得多，而職業電競選手的收入，也未必會輸給職業運動員。我們絕對可以大膽的說，未來的世界，人類再也離不開電腦，而從電腦衍生出來的各種知識學習，勢必會成為未來年輕人的日常。然而，這個社會對於從電腦衍生出來的各種育樂活動，依然跟上一代人一樣害怕與顢頇；說這是輸在起跑點，一點也不誇張。

《電競產業的大未來》的作者身為電競記者，詳實記錄了電競時代各項大賽盛事，並深入探討背後更深沉的議題，讓年輕玩家懂得建立更正確的心態，讓父母、長輩理解時代的脈動，更能讓整體社會用更公平與更健康的態度，理解電子競技遊戲的未來性與商機，這絕對是臺灣此刻的社會無法達成的任務。

電競活動在臺灣已經在起步，雖然比很多國家慢了些，但走在前端的選手們，藉著國際賽事揚名立萬；出國與高手過招的奮戰精神，就像是上個世代，他們父母從鄉下來到城市打拚一樣，憑著自己的實力一路奮進。

身為社團法人電競協會理事長，我很感謝大是文化出版社願意斥資編譯這本電競聖經。臺灣一直擁有優秀的電競人才，他們在各種窘迫的環境下，都能打出世界級的好成績，相信有了這本專業的祕笈，更可以讓玩家深入了解電競發展的來龍去脈與文化背景，站上時代的浪頭，為臺灣爭光、把世界撂倒。

本文作者施文彬，為社團法人臺灣電競協會理事長，同時也是一位歌手、詞曲創作人。他是一名電玩資歷超過三十年的玩家，為了推動電競產業，他在2013年創立了臺灣電競協會，出任理事長。

推薦序二

電子競技發展的經典，不是電競迷也該看

Twitch合作夥伴關係經理／邱吉祥

還記得大學時第一次看電競比賽轉播，在宿舍盯著電腦，看著有如監視攝影機的轉播畫面──畫面模糊不清，收音也很差──配合著網路文字速報把一場比賽看完。時至今日，感謝科技的進步和電子競技產業的發展，電競比賽開始有了專業的節目製作團隊、酷炫的比賽舞臺、1080p／60FPS的高畫質即時網路直播。電競比賽已然成為一場華麗的表演，全世界數百萬、甚至數千萬人都同時關注選手精彩的表現跟戰況。短短幾年內，電競便達到現在這樣的高度和規模，跟舊時的好友每聊至此，都覺得不可思議。

在這產業工作的幾年中，時不時可以聽到某遊戲總決賽觀看人數超越去年、某遊戲的總決賽獎金超越多少，或某位明星選手又被天價高薪挖角；另一方面，新聞可能又報導電競產業產值預估好幾億，或是某單位以高價收購某電競相關組織。這些訊息彷彿都在宣告：電競產業的發展又達到了新的境界。

作者挑選的題材非常經典，書中介紹了幾項世界最熱門的對戰遊戲賽事，包括幕前和幕後的故事，以及其發展的故事背景，更訪問到多位電競界的傳奇人物。書中提到：對於粉絲和選手而言，電子競賽不只是一段生涯而已，而是熱情，甚至是著迷。

對於已經認識電競的朋友，作者用心記錄了選手在賽場背後和舞臺上的努力與表現，你一定會因為本書內容而再感動一次。

至於對電競產業好奇、但還不熟悉的讀者，本書內容非常詳實且鉅細靡遺，你可以跟隨作者腳步，從不同的觀點（遊戲發行商、開發商、媒體、電競組織、職業戰隊、網路直播平臺、節目公司、主播或選手）來認識這產業的各個環節及生態鏈。雖然無論電競賽場上是輸是贏，都不會改變世界太多，但它早已改變數百萬人的生活──這是個事實，電競運動已成為一個蓬勃的產業，就像娛樂產業和文創產業，改變了很多人的生活方式，甚至許多人更以此為業、作為人生的夢想，這些轉變是你我都不能否認的。

除了歐美的電競發展，臺灣的電競也有許多幕前和幕後的英雄在推動著。這些年來，儘管面對很多挑戰，他們仍不怕挫折，堅持走在對的道路上。感謝他們，臺灣的電競產業環境跟五年前相比好了很多。

雖然臺灣的電競發展和歐美或是韓國相比，還有一段距離，但現在臺灣很多選手最起碼有底薪的保障，也開始看到很多不同產業的知名企業與他們合作，媒體也越來越關注電競相關新聞，目前整體都是往好的方向發展。我相信在這產業裡，沒有人一開始是為了想賺錢才參與電競的，很慶幸也很幸運的是，現在他們可以辦到了。

最後，這本書能讓你更了解電競的精神與文化背景，理解這行的發展性和未來，跟上這股全世界趨之若鶩的風潮。若你想更深入認識電競運動，本書是你最佳的選擇。

本文作者邱吉祥，為Twitch合作夥伴關係經理，負責與遊戲發行商、媒體、電玩展廠商接洽等工作。Twitch為全球最大的遊戲直播平臺，關於此平臺的興起與發展，請見本書第四章。

推薦序三

電子競技的旋風，正在改變你我

Garena《英雄聯盟》職業聯賽執行委員／李振邦

如今，不論韓國、日本、中國、臺灣、香港、澳門，都有穩定的賽事組織，幾乎一年到頭都能欣賞到高品質的電競賽事。而東南亞地區雖然起步較晚，但也能看出電子競技逐漸成長的氣勢。整個亞洲，正被一股強烈的電競旋風所籠罩。

回想起第一次接觸電競，我還是個業餘賽事的記者，每個星期穿梭在全臺大大小小的網咖中，採訪業餘賽事的選手。從這些業餘選手身上，我看到了電競最原始的熱情，這也是我一直以來熱愛電競的原因之一。

近幾年開始，臺灣逐漸出現具規模的職業賽事，從臺灣電競聯盟，到LMS《英雄聯盟》職業聯賽，電競選手被包裝成明星，他們有完整的後勤與行銷團隊。而身為LMS《英雄聯盟》職業聯賽賽事主辦方，我們的目的就是提供選手一個完整的舞臺，並透過這個舞臺，把電競的熱情與魅力傳達給更多人。

有時候會看見選手的家人，在臺下替自己的孩子加油、鼓掌；讓家人願意到現場來看比賽，是件多不容易的事情。我們和隊伍花了很多努力，才讓家長們相信，電競絕對不只是打電玩而已，而是一條真正有未來的道路。

中國將電競列入第99項職業運動，而南韓政府在亞洲金融危機後，將網路資訊業視為重點項目，並大力支持電競發展。電競在臺灣的發展，嚴格來說不過十年有餘，難以跟歐美國家早已成熟的電競經濟體系相較，但也正因起步晚，我們有更多機會向他國借鏡。

《電競產業的大未來》記載了近三十年來全球的電競史──從歐美的興盛，到亞洲的崛起；從小規模的業餘賽事，到職業等級的電競賽場。同時，本書讓人清楚了解電競不僅是個行業，還是一個環環相扣的產業鏈，舉凡聯賽經營、戰隊經營、選手管理、品牌行銷、直播平臺、主播賽評，彼此形成穩定的經濟供需環境。

向同為電競癡、電競狂的你推薦，這本書會讓你對電競有更深入的了解。如果你對電競一知半解，我更要向你推薦，因為電競絕對是未來的趨勢，相信你也會為此深深著迷。

本文作者李振邦，為Garena創立的LMS《英雄聯盟》職業聯賽執行委員。Garena是全方位的線上遊戲服務供應商，擁有全球性線上玩家社群；Garena於2014年創立LMS職業聯賽，此乃專為臺灣、香港、澳門戰區而設的《英雄聯盟》賽事。

Twitch誕生：欣賞別人打電動成為一種娛樂



隨著Twitch將越來越多資源導入電玩直播，它很快就成為領先者：觀眾可免費收看，滑鼠點一下就能存取，而且在多年努力之下，網站已經可以支撐上百萬觀眾的流量了。不管是獎金數百萬美元的錦標賽，還是在房間裡打電動的個人玩家，這對他們來說都是一大革新。個人電腦與寬頻網路的普及，代表直播遊戲不需額外成本。不過比較認真的實況主，還是會裝備麥克風、網路攝影機，甚至燈光設備。簡言之，Twitch讓電玩的實況轉播與消費邁向大眾化。



「Twitch代表著實況直播的概念與哲學。」Twitch的節目總監馬可仕．葛拉漢說道。他從1999年起，就擔任電競評論員與播報員。



在Twitch成立之前，線上轉播的成本對早期遊戲賽事來說高不可攀。「我們收到的帳單上頭寫著18,000美元。這些成本我們都得自己吞。」葛拉漢說道。但Twitch的免費服務與廣告模式，讓直播成為潛在的獲利來源。「突然間，我們有能力使用這個平臺，而且不光只是花錢，還可以從中賺錢。」



Twitch開始把重心放在世界上幾個最大的電玩錦標賽，而不只是窩在自己房間的實況主。他們說服ESL與北美星盟等賽事單位使用這個網站，承諾這間公司是全心投入於電競。林凱文回想起他當時的說詞：「這個領域我們很熟，請讓我們打造各種賣點吧。」



Twitch最初接下的大型活動之一，是瑞典的駭夢嘉年華，為此他們差點釀成一場災難，因為活動還沒開始，網站就掛了。



席爾把網站背後的程式整個掀起來修理，讓Twitch在幾個小時之後終於恢復正常。共有超過十萬名觀眾同時收看，而且跟強納斯兄弟那時的慘況不同，這次網站可是屹立不搖。其他錦標賽見狀，紛紛拋棄原本使用的轉播平臺，改投Twitch的懷抱。「那些偉大的時刻，現在每天都在發生。」葛拉漢說道。



下一步，Twitch必須說服遊戲開發商與自己成為夥伴。起初，Twitch並沒有遊戲轉播權，轉播權在開發商手上，所以他們得祈禱自己不要被告。所幸開發商是軟體產業，而不是像UFC這種愛告人的賽事產業。大多數的開發商看到自己的遊戲在Twitch上直播時，都意識到這種免費曝光與行銷的效益。